东山，谢安隐居之地。彼时的谢安与王羲之、许询、 支遁一众文人寄情山水，谈玄论道，尽享诗意生活。 当国家危难之际，谢安又毅然出山，担起重任，留下“东 山再起”的典故。中国山水诗鼻祖谢灵运在此写成《山 居赋》。李白曾先后三次来此，歌咏之际，屡称东山。

而今，借着乡村振兴的时代契机，在这片文化底蕴深厚的土地上，一群有情怀、有担当的理想主义者，正在以现代人的视角重新审视地方文化，用新产品、新消费塑 造新文化、新生活。东山舜耕计划、东山归隐计划、大观光影计划、大观文创计划，越来越多有想法的年轻人入驻东山，酝酿着各种有趣的事情。

浙江春晖集团投资开发的东山农文旅综合体初具雏形， 东山大观酒店、东山书院、越窑青瓷展示中心、美丽稻田、 智慧果蔬生态园等融合文化体验、文创开发、生态保护、 知识传播、艺术品鉴、精品度假多种业态的空间分布其中， 文化艺术村、文创产业村、中国山水诗博物馆等多个文化创意和现代科技结合的项目已经纳入规划，一幕以产 业发展和文化传承为核心的东山再起现代版好戏正在上演。

作为一家发展五十多年的企业，春晖集团立足上虞，走向世界，自主研发的多项核心技术在国际上处于顶级水平，足见其生命力与决策力。在企业走过半个世纪之后， 为什么会从工业转到文旅，谈到这一看似毫无关联的跨界，董事长杨言荣流露出的却是从容与坚定。

正如谢安归隐东山并非失意之后的消极避世，而是一种淡泊名利下的进退自如，高卧东山却能大观天下，这才有了重新出山之后的“淝水大捷”。春晖集团投资东山 农文旅综合体并不是贸然转型，而是审时度势后的重新 出发，是顺应时代潮流，在现有的基础上变得更好，为企业打造一张新名片，为上虞文旅产业打造一张新名片。

这背后，还有杨言荣心中一个藏着多年的乡村梦。“我最早就是农民，当时觉得做农业是最困难的，一心想的就是怎么跳出龙门， 把脚下的草鞋换成皮鞋，所以就开始创业做生意。经过这五十多年的企业经营， 看到企业走到今天，尤其是自己到了这个年纪，总还有一种情怀，想要回到 乡村。现在国家也提倡乡村振兴，春晖集团有这个条件来做这件事情，我们 希望通过努力，让乡村振兴中有文化旅游，有农业创新，提升农业的价值和 地位，让大家都可以有地方寻找到内心的安宁。”

春晖集团选择在东山布局文旅产业，更像是冥冥之中的注定。谢安隐逸之际，不仅乐游山水，而且肩负起了教育谢氏子弟的任务，培养出了谢玄、谢道韫 等谢氏名人。谢安在东山讲解经义的地点，就叫“春晖堂”。似乎千年之前，“春晖”与“东山”就结下了缘分，这种文化的传承一直延续至今。说到这里， 对于上虞文化充满热爱的杨言荣更是难掩激动之情。

“春晖集团与东山文化是契合的。东山文化的核心是担当精神和智慧文化， 在好的时候韬光养晦，在困难的时候挺身而出。东山还是国际公认的越窑青 瓷发源地，这背后是工匠精神和创新精神，一个人一生孜孜不倦全心全意做 好一件事，一代一代人积累起来，这些和现代企业经营都是一样的道理。以前办企业的时候比较莽撞，走到哪算哪，但一个企业要发展好，没有担当精神， 遇到困难就逃避是不行的。有智慧和文化的支撑，企业的生命周期才会延长， 才能够走远。把自己的事情做好，把该担的责任担起来，这是春晖集团发展 过程中贯穿的。”

带领春晖集团走过半个多世纪的峥嵘岁月，杨言荣心里装的早已不仅仅是企 业自身的经济利益，而是这个城市的兴旺繁荣。东山农文旅综合体要做的是 在商业逻辑和文化传承之间寻找平衡，以产业化和可持续的方式拓展上虞文 旅产业的发展空间。

“城市层级的提升有很多方面，比如交通、经济、环境等等，但最重要的是 文化的提升。上虞有非常好的文化，过去这些文化没有被好好挖掘。我们想 把东山文化进一步发扬，就必须与产业结合，顺应市场规律，这才是长久的 发展之计。现代的人们希望通过休闲，通过旅游，通过文化的熏陶，调整身心， 寻找方向，再以更好的状态投入工作生活。上虞目前缺少这样的休闲度假康 养产品，综合体的成型不仅是对市场的一个填补，也是对上虞城市品位的提升。”

目前，浙江春晖集团已流转承包梁湖、上浦等乡镇园地、山林、水田、水库近万亩。综合体的未来不仅是一个商业项目，而且将对一个区域的发展产生 更加深远的影响。对于东山的未来，杨言荣心中有一张更加宏大的蓝图。

“未来国家与国家之间可能不是比高科技了，而是比乡村生活，比文化。做 工业讲求快，高效率，做文旅却需要慢，只有心怀热爱，持之以恒才会有效果， 才能可持续。我们力争将东山打造成为大众游客的‘追捧地’、城市文化的‘会 客厅’、业界同行的‘论道场’、当地乡民的‘聚宝盆’、生态保护的‘代言人’。 谢安令东山不凡，谢灵运令东山不俗，李白令东山不朽。如果通过这个项目 能够传递东山的文化精神，传递进退自如、淡定从容的人生理念，我们做的 就是一件有意义的事情。”